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[顯示] 2019戶外廣告上半場已結束,哪些新場景被忽視了?

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發表于 2019-7-8 15:39:29 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
21世紀,盡管是互聯網的天下,但線上多媒體廣告顯然已遭遇瓶頸,線上流量雖大,但水分卻深。企業品牌最佳的傳播方式:還是戶外廣告。尤其是有創意的、打造場景化的戶外廣告更能吸引大眾的目光,而且還能反過來到互聯網上進行二次傳播。這說明,戶外廣告營銷正不斷向場景化的方向邁進,而戶外廣告的新場景也在不斷被開發。

廣告,在我們身邊無處不在。你從家里出發,小區電梯到公交站的廣告牌,再坐公交車到乘坐寫字樓電梯,一路都可以看到不同的戶外廣告。幾乎我們行走的任何一個角落,都有可能被開發成場景式的戶外廣告,如果加上創意idea,營銷效果不僅能錦上添花,甚至還能帶來一波網絡效應。

場景+idea=超大流量+品牌曝光

2018年年底,華為和迪拜簽訂5G訂單,迪拜國王下令贈予華為世界上最貴戶外廣告,同時為保證華為廣告效果,下令哈利法塔周邊建筑全部關燈。眾所周知,迪拜的哈利法塔高 828 米,共 162 層,是世界第一高樓,也擁有全世界最大面積的LED屏幕。

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在世界第一高樓做戶外廣告,意味著向全世界展示品牌,展現5G技術,其意義深遠。由此,網上也引發很多大V紛紛轉發,吸引眾多網友圍觀討論。

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截圖來自新浪微博

據不完全統計,微博熱搜榜超過有百萬的閱讀量。這說明有創意的、場景式的戶外廣告,給企業品牌帶來的互聯網效應是不可估量的。在信息碎片化的時代,新場景、好創意的戶外廣告更能吸引到受眾。

新媒介新場景不斷涌現,未來廣告無處不在?

1. 車庫投影廣告

車庫投影廣告在全國部分城市已經開始應用,投影廣告對光線有一定的要求。而車庫光線一般都不強,這樣就可以讓標準投影機就可以投射出200寸以上的大屏,而針對300寸以上的大屏,更可以通過升級投影機配置而實現更大尺寸的展現。24小時無間斷進行播放,大大增加了播放時間,也為廣告主提供了更多的展示次數。

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車庫場景是有廣告價值的場景。想象下有車一族的人哪里最多?當然是地下停車場,畢竟開車就要停車。

車庫場景最大的特點在于人群規模優勢:根據公安部交管局最新數據統計,2018年底全國汽車駕駛人數達3.69億人,按照近年來20%以上的年均增長率估算,2022年全國車主規模將突破8.51億人。而作為有車一族,他們不僅具有消費能力,也是非常大的消費群體,更多的是新中產階級,他們是品牌的超級用戶。車主所能看到的廣告,也一定會影響到他們的購買決策。

2. 樓梯創意廣告

樓梯廣告,你用過嗎?是不是常常被忽略了?或許你是知道的,但是覺得樓梯實際接觸面積太窄,而且屬于階梯狀,不如墻壁、櫥窗、走道、地面等等這種整塊的位置好用,于是也就放棄了。

先來看一組樓梯創意廣告圖

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馬尼拉名勝世界獨創新意,將《音樂之聲》的廣告應用在了商場的樓梯上,為顧客提供了一個可視化的自動扶梯。

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一個幽靈般衣衫襤褸的孩子坐在樓梯上,旁邊的牌子上寫著“不要忽略我,中國有超過150萬的貧困兒童。”

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這則廣告旨在鼓勵消費者減少塑料袋的使用,多用環保袋。廣告中的鱷魚看起來十分逼真,令人咋舌。

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無敵的杜蕾斯創意廣告,其創意精髓與超長扶梯相映成趣。

樓梯廣告最大的特點是它覆蓋面非常廣,廣場樓梯、商場樓梯、地鐵樓梯、圖書館樓梯......可以說是隨處可見,如果把樓梯廣告做的創意化,不僅是宣傳品牌,更是愉悅了出行人的心情。

3. LED燈桿屏廣告

LED燈桿屏主要安裝于高速公路、街道兩側等的路燈桿上,由于燈桿屏具有同步接收、同步播放的特點,不管車行多遠,始終有高清路燈屏播放內容的陪伴,也更吸引眼球。

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燈桿屏不僅在道路指引、路況播報、信息發布、廣告推廣等方面具有得天獨厚的優勢,在相比較靜態廣告,LED燈桿屏可以顯示動態的視頻廣告,文字、圖片等,能夠表達更多宣傳內容,再加上大于140度可視角的設計,在馬路這種匆忙的地方,即使坐在行駛中的車輛里一瞥而過,也不會錯過廣告的內容。在高速公路上行駛,不管車行多遠,始終有高清路燈屏播放內容的陪伴,對緩解駕駛員疲勞駕駛也有相當可觀的作用。

品牌通過場景化的創意,植入到消費者的生活當中,消費者就能非常自然地接受廣告。在營銷中沒有生活,對消費者而言就是冷冰的,換句話說,涵蓋生活場景的廣告最能打動人。

戶外廣告正在誕生眾多的新場景、新形式、新商業模式,想要打動消費者,就一定要和消費者的生活場景相關,場景化的傳播可能給戶外媒體帶來新的機遇。如何在戶外場景中基于創意、技術、內容的驅動,實現戶外媒體價值再升級是行業必須思考的問題。

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發表于 2019-7-8 15:41:49 | 只看該作者
求沙發,看大屏
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發表于 2019-7-8 15:53:26 | 只看該作者
呵呵。。。不錯啊
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發表于 2019-7-8 16:16:41 | 只看該作者
一直在看,就是PP上沒露臉
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發表于 2019-7-8 16:23:10 | 只看該作者
確實不錯,頂先在買
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發表于 2019-7-8 16:40:04 | 只看該作者
路過,支持一下啦
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發表于 2019-7-8 16:48:23 | 只看該作者
鼎力支持!!
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發表于 2019-7-8 16:56:14 | 只看該作者
站位支持,擺攤賣P
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支持你哈...................................
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前排哇咔咔,就愛LED
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